随着品牌在经济放缓的情况下收紧钱包电视广告数量减少

受经济放缓和消费者需求低迷的影响，公司已经在广告活动中遇到暂停按钮。2019年Pitch麦迪逊广告展望报告已将其年度广告支出预测从16.4%下调至13.4%。

媒体购买专家指出，汽车行业在过去20年中遭遇了最严重的销售下滑，不得不在今年上半年削减广告支出。非银行金融公司部门的流动性危机也打击了BFSI部门的广告支出。

根据Madison World董事长Sam Balsara的说法，2019年上半年汽车和NBFC行业的广告支出与2018年相比减少了约10%。汽车行业是广告业的第二大贡献者，在快速消费品公司之后。去年，汽车制造商在广告上花费了4,755千万卢比，而BFSI部门则为广告业贡献了1,478千万卢比。

“就广告收入而言，2019年6月和7月是电视和印刷行业最糟糕的月份之一，”Spatial Access首席执行官Vineet Sodhani表示。

根据电视广告销售主管的说法，一些汽车公司已经撤回了一些活动，一家制造商已经取消了现在推出新车型的计划。

广告预算通常是第一个在艰难时期遭受殴打的预算。“面对不确定性时，营销人员往往会谨慎行事，”Aditya Birla Capital首席营销官Ajay Kakar表示。在2016年和2017年左右，恶魔化和商品及服务税制度的实施导致公司抑制广告支出。经过连续两年的低增长后，该行业在2018年复苏，实现了14.6%的增长，并且总的广告支出约为60,908千万卢比。

Trai的新关税订单(NTO)的实施也对今年的广告支出产生了负面影响。根据Pitch Madison的报告，电视行业的混乱导致电视播音员在很多季度中首次出现5%的降幅。

在年初，行业专家看好2019年，上半年充斥着诸如Vivo IPL，ICC世界杯和大选等大型活动。由于广告商在这些活动中花费了大笔资金，因此他们在今年剩下的时间里不会留下巨额预算。由于选举，政府也没有为今年上半年的大量广告支出做出贡献。索达尼表示希望政策支出将在新政策宣布后反弹。

现在对广告的需求正在放缓，据说受到压力的广播公司正在向营销人员提出要约。“大多数广播公司都采取长远眼光，不愿削减利率，因为他们知道以后会发现很难提高利率。相反，在这些时候，他们可能会提供有限期间的“特殊套餐”，“卡卡尔说。

根据Refinitiv的研究，在报告季度收益的125家公司中，超过60%的公司错过了第一季度的盈利预测。快速消费品公司斯坦联合利华(Unustver)第一季度的销量仅增长了4%，他表示“鉴于宏观经济状况，短期需求将保持低迷”。

尽管需求疲软，但Parle Products在本季节对广告的态度非常积极，因为空气混乱较少。Parle Products高级类别负责人BS Krishnarao表示，他的竞争对手大多缺席电视，一些快速消费品公司正专注于基于报价的营销活动，而不是昂贵的ATL(线上)媒体。

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